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春糖涌动新思潮,张联东新解“名酒之名”

发布时间:2022-04-06

   山不在高,有仙则名水不在深,有龙(long)则灵。从(cong)积蕴千年的厚重历史(shi)中走来,又是什么铸就了中国名(ming)酒的名(ming)与韵灵与美?

   4月(yue)6日(ri),“双(shuang)名(ming)酒、新战略、迎未(wei)来——名(ming)酒双(shuang)沟发展趋势高峰论坛(tan)”在成(cheng)都举行。中国酒业协会理事(shi)长宋书玉,著名(ming)经济学家樊纲,J9九游会AG股份董事(shi)长党(dang)委副书记张(zhang)联东(dong),盛初(chu)集团董事长王(wang)朝成等行业专家(jia)齐聚一堂(tang),共同擘画双(shuang)名酒(jiu)发(fa)展(zhan)蓝图。

   张(zhang)联东在(zai)(zai)春糖会上首次面向行(xing)业(ye)(ye)发声,在(zai)(zai)以《名酒之名》为(wei)题的精彩(cai)演讲中新解了(le)白酒行(xing)业(ye)(ye)发展趋势和(he)名酒的价值使命,洞悉了(le)以人为(wei)链接的文化营销时代的到来,梦(meng)想是驱(qu)动世(shi)界发展的重要力量,是人们成就(jiu)事业实现美好生活的动力源泉(quan),并明确(que)宣告将(jiang)“梦想文(wen)化(hua)”确定为(wei)(wei)J9九游会AG股(gu)份(fen)的J9九游会AG,以梦想为(wei)(wei)链接(jie),为(wei)(wei)合(he)作(zuo)伙伴和广大消费者共创人生(sheng)的辉煌。

机遇

   白酒行(xing)业(ye)的(de)大环境(jing)和大生态怎么样,只有(you)(you)真(zhen)正生存在(zai)其中的(de)企业(ye)才有(you)(you)更(geng)加切身的(de)体验(yan),才能更(geng)为准确地表达。在(zai)张联东(dong)看(kan)来(lai),白酒行(xing)业(ye)正由“黄(huang)金时(shi)代(dai)”转入(ru)“白银(yin)(yin)时(shi)代(dai)”。白酒行(xing)业发展(zhan)的基本逻(luo)辑(ji),在于“量(liang)”与“价(jia)(jia)”两(liang)个要素。过去几年,白酒行(xing)业量(liang)价(jia)(jia)齐增(zeng),是(shi)“黄(huang)金时(shi)代(dai)”;当前行(xing)业整体向“白银(yin)(yin)时(shi)代(dai)”过渡(du),量(liang)趋于稳定(ding),价(jia)(jia)格还(hai)在上涨。未来“白银(yin)(yin)时(shi)代(dai)”将进入(ru)深(shen)水区,从(cong)增(zeng)量(liang)到存(cun)量(liang),从(cong)极化到平衡,量(liang)、价(jia)(jia)都将趋于稳定(ding)状态。

   张联东认为,“白银时代”是(shi)一个竞争更激烈的时代,也(ye)是(shi)名(ming)酒(jiu)显(xian)现(xian)竞(jing)争优势的时代。因为名(ming)酒(jiu)积(ji)累(lei)了品质、品牌(pai)、文(wen)化(hua)和规(gui)模等(deng)诸多优势,在行业(ye)的结构性分化(hua)中,大(da)(da)多数企业(ye)的增长将会变得越来越难,但名(ming)酒(jiu)将是(shi)最大(da)(da)的受益者。

   名(ming)酒已经(jing)构(gou)建了坚(jian)实的(de)产(chan)业(ye)基(ji)础,近十年(nian)来所(suo)有发生于其间的(de)承继与(yu)(yu)创造、竞争与(yu)(yu)博弈、成就与(yu)(yu)经(jing)验,都是(shi)腾飞(fei)前的(de)准备。张联东用“天地(di)人(ren)(ren)”三(san)势概括(kuo)了(le)名(ming)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)所面临的(de)发(fa)展机(ji)遇。“天”,就(jiu)是(shi)在“双循环”新发(fa)展格(ge)局(ju)里,巨大(da)内需(xu)为(wei)名(ming)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)发(fa)展撑(cheng)起了(le)一片新天;“地(di)”,就(jiu)是(shi)四(si)川、贵(gui)州、山西(xi)、安徽等省委省政(zheng)府包括(kuo)各(ge)地(di)市都(dou)纷(fen)纷(fen)推出针对(dui)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)业甚至是(shi)重点名(ming)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)支持政(zheng)策;“人(ren)(ren)”,就(jiu)是(shi)从(cong)消(xiao)费者角度看,中高(gao)收入(ru)群体呈现趋(qu)优化、精(jing)致(zhi)化、健康化消(xiao)费,中高(gao)端消(xiao)费成(cheng)为(wei)了(le)新的(de)增(zeng)长点、新的(de)动能。由(you)此带(dai)来(lai)的(de)高(gao)端白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)需(xu)求高(gao)涨、中高(gao)端白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)扩容,都(dou)给名(ming)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)带(dai)来(lai)了(le)新的(de)全国化成(cheng)长机(ji)会。无论是(shi)从(cong)外在环境到自身(shen)特点,还是(shi)从(cong)趋(qu)势潮流(liu)到主观能动,名(ming)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)总(zong)是(shi)最大(da)的(de)受益者。

价值(zhi)

   中国名酒(jiu),是中国酒(jiu)业(ye)(ye)荣誉与品质的代名词,它们身上凝聚(ju)的历史基(ji)因和(he)卓越品质,是行业(ye)(ye)高质量发(fa)展的稀缺资源。它们曾经“名(ming)(ming)(ming)”在(zai)青山(shan)绿水的(de)绿色滋养(yang),“名(ming)(ming)(ming)”在(zai)历史悠(you)久的(de)特色传承,“名(ming)(ming)(ming)”在(zai)岁月留香的(de)文化积淀,“名(ming)(ming)(ming)”在(zai)与时俱进的(de)创新(xin)发(fa)展。当(dang)下,老名(ming)(ming)(ming)酒遇上(shang)新(xin)时代(dai),新(xin)时代(dai)的(de)名(ming)(ming)(ming)酒如何“唱得(de)响亮”?在(zai)张联东看(kan)来,名(ming)(ming)(ming)酒应(ying)该(gai)更(geng)多地“名(ming)(ming)(ming)”在(zai)“价值回归(gui)”上(shang)。

   “当前白(bai)酒(jiu)行业(ye)(ye)进入分化趋势(shi)加剧的(de)阶段,白(bai)酒(jiu)也会和很多(duo)行业(ye)(ye)一样回归(gui)(gui)到产业(ye)(ye)本质(zhi),而(er)酒(jiu)的(de)本质(zhi)就是(shi)人”,张联东(dong)认(ren)为(wei),作(zuo)为(wei)行业(ye)(ye)的(de)头部阵营,名(ming)酒(jiu)应该率(lv)先(xian)回归(gui)(gui),以人为(wei)本创造(zao)价(jia)值。

   以(yi)人为本(ben),首先是“守候人(ren)(ren)”,酿(niang)好酒(jiu)(jiu)、做(zuo)好产品,究其(qi)原点,就是要(yao)(yao)回归到(dao)做(zuo)匠(jiang)(jiang)心(xin)(xin)匠(jiang)(jiang)艺(yi)的守候人(ren)(ren),追(zhui)求在(zai)传承中坚守,在(zai)坚守中创新,酿(niang)酒(jiu)(jiu)人(ren)(ren)做(zuo)酒(jiu)(jiu)不(bu)仅要(yao)(yao)做(zuo)到(dao)“艺(yi)高不(bu)让(rang)古(gu)人(ren)(ren)”,还(hai)要(yao)(yao)“匠(jiang)(jiang)心(xin)(xin)更胜古(gu)人(ren)(ren)”,将良心(xin)(xin)贯穿始,用(yong)耐心(xin)守候匠心(xin),最终用(yong)匠心(xin)成就好产品。

   其次是(shi)“愉悦人(ren)”,打造(zao)好(hao)酒的(de)本质,就是要根植(zhi)于(yu)生(sheng)活,根植(zhi)于(yu)美好(hao)生(sheng)活的(de)想象(xiang),打造(zao)为消费者创造(zao)价(jia)值的(de)能力,让(rang)高品(pin)(pin)质、高品(pin)(pin)位的(de)好(hao)产品(pin)(pin)能够“愉悦人(ren)”。

   最后(hou)是“服(fu)务(wu)(wu)人(ren)”,“以消费(fei)者(zhe)为中心”注(zhu)重(zhong)锻造“三种能(neng)力”:一是(shi)企(qi)业(ye)自身队伍服(fu)务(wu)(wu)消费(fei)者(zhe)的(de)能(neng)力,坚持以产品(pin)为根本,让消费(fei)者(zhe)得(de)到满意的(de)消费(fei)和超值的(de)享受。二是(shi)企(qi)业(ye)服(fu)务(wu)(wu)合作(zuo)伙伴(ban)的(de)能(neng)力,持续构(gou)建协同合作(zuo)、共(gong)生(sheng)共(gong)赢(ying)的(de)市场生(sheng)态。三是(shi)和合作(zuo)伙伴(ban)一起为消费(fei)者(zhe)提供(gong)更好服(fu)务(wu)(wu)的(de)能(neng)力,发(fa)挥企(qi)业(ye)与商家共(gong)同构(gou)建起的(de)“生(sheng)态系统”力量,为消费(fei)者(zhe)提供(gong)最满意的(de)美酒和体验。

引(yin)领

   纵观白(bai)酒行业发(fa)展,领先品牌大多有“中国名酒”基因,名酒是行业的脊梁更是(shi)行(xing)业的灵魂(hun),“名酒好(hao)(hao)(hao),行(xing)业好(hao)(hao)(hao);行(xing)业好(hao)(hao)(hao),名酒会更(geng)好(hao)(hao)(hao)”,张联东表示(shi),新形势下名酒还要“名”在(zai)格(ge)局引领(ling),“名”在(zai)时代(dai)担当,继续为行(xing)业做(zuo)表率、做(zuo)示(shi)范,引领(ling)行(xing)业发展进(jin)入新阶段新格(ge)局。

   传承名酒是一份责任,创新和发展名酒更是一份荣耀。张联(lian)东(dong)表(biao)示,名酒要发挥龙头(tou)带(dai)动作用(yong),致(zhi)力于(yu)打造(zao)“五(wu)个标(biao)杆(gan)”:一(yi)(yi)是打(da)(da)造(zao)品(pin)质(zhi)升级(ji)的(de)(de)(de)(de)行(xing)业(ye)标(biao)杆(gan),不断为(wei)自身设(she)立更高的(de)(de)(de)(de)目(mu)标(biao),引(yin)领行(xing)业(ye)技术、品(pin)质(zhi)持续升级(ji);二是打(da)(da)造(zao)“以(yi)(yi)消费者(zhe)为(wei)中(zhong)心”的(de)(de)(de)(de)行(xing)业(ye)标(biao)杆(gan),以(yi)(yi)消费者(zhe)需求(qiu)为(wei)第(di)(di)一(yi)(yi)、以(yi)(yi)消费者(zhe)体验为(wei)第(di)(di)一(yi)(yi)、以(yi)(yi)消费者(zhe)福祉(zhi)为(wei)第(di)(di)一(yi)(yi);三是打(da)(da)造(zao)创(chuang)(chuang)新(xin)发展(zhan)理(li)念的(de)(de)(de)(de)行(xing)业(ye)标(biao)杆(gan),在(zai)敢为(wei)人先(xian)中(zhong)寻求(qiu)突破,在(zai)改革创(chuang)(chuang)新(xin)中(zhong)勇立潮头(tou),引(yin)领行(xing)业(ye)转型跨越、创(chuang)(chuang)新(xin)升级(ji);四(si)是打(da)(da)造(zao)“美(mei)(mei)美(mei)(mei)与(yu)共(gong)、和(he)谐共(gong)生”的(de)(de)(de)(de)行(xing)业(ye)标(biao)杆(gan),尊重白(bai)(bai)(bai)酒之间的(de)(de)(de)(de)特(te)色差(cha)异,理(li)解白(bai)(bai)(bai)酒的(de)(de)(de)(de)独特(te)性(xing)与(yu)多(duo)样(yang)性(xing),共(gong)同维护行(xing)业(ye)和(he)谐发展(zhan)的(de)(de)(de)(de)大生态;五(wu)是打(da)(da)造(zao)弘扬白(bai)(bai)(bai)酒文化(hua)的(de)(de)(de)(de)行(xing)业(ye)标(biao)杆(gan),彰显出新(xin)时代中(zhong)国白(bai)(bai)(bai)酒的(de)(de)(de)(de)良好形象和(he)家国情怀。

   对“名酒(jiu)之(zhi)名”深度思(si)考(kao)的背后(hou),J9九游会AG 看到了白酒行业蓬(peng)勃涌(yong)动(dong)的(de)新思潮,梦想的(de)J9九游会AG正加(jia)速铺展“双名(ming)酒(jiu)”发展(zhan)的(de)(de)(de)(de)新画卷(juan),“一沟一河”正(zheng)迸(beng)发出(chu)(chu)奔腾的(de)(de)(de)(de)力量。张联(lian)东表示,J9九游会AG股份(fen)历来(lai)就(jiu)有“梦想文(wen)化”的(de)(de)(de)(de)优良(liang)传统(tong),从(cong)“蓝色(se)经典”到(dao)“中(zhong)国(guo)梦”,再到(dao)“更好的(de)(de)(de)(de)时(shi)(shi)代(dai),值得更好的(de)(de)(de)(de)你”品(pin)牌价(jia)值理念的(de)(de)(de)(de)提(ti)出(chu)(chu),彰显了企业发展(zhan)的(de)(de)(de)(de)鲜明特征,其中(zhong)蕴含(han)的(de)(de)(de)(de)家国(guo)情怀与(yu)时(shi)(shi)代(dai)精神(shen),在消费者心中(zhong)有深(shen)刻的(de)(de)(de)(de)共(gong)鸣。J9九游会AG正(zheng)在将“梦想文(wen)化”作(zuo)为新时(shi)(shi)代(dai)“文(wen)化J9九游会AG”建设的(de)(de)(de)(de)核心内涵,着力打造“梦想的(de)(de)(de)(de)J9九游会AG,时(shi)(shi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)J9九游会AG”,张联(lian)东坚信,“名(ming)酒(jiu)一定(ding)能够迸(beng)发出(chu)(chu)与(yu)时(shi)(shi)代(dai)同频、与(yu)家国(guo)同‘新’的(de)(de)(de)(de)澎湃力量,让名(ming)酒(jiu)奋进的(de)(de)(de)(de)梦想激荡起时(shi)(shi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)回响。”


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