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优势集群品牌同框上海,张联东为白酒国际化再破题

发布时间:2022-05-09

   在当(dang)前“双(shuang)循环”新(xin)发(fa)展格局下(xia),中(zhong)国品(pin)牌(pai)集群如(ru)(ru)何破题(ti)国际(ji)(ji)化?又如(ru)(ru)何代(dai)表(biao)(biao)中(zhong)国国际(ji)(ji)优势产(chan)业,去开拓国际(ji)(ji)市场,助推国际(ji)(ji)循环?5月8日(ri),“2021第二届中(zhong)国品(pin)牌(pai)建设(she)联(lian)席会(hui)(hui)二次会(hui)(hui)议暨国际(ji)(ji)优势集群品(pin)牌(pai)联(lian)盟成立大会(hui)(hui)”在上(shang)海举行。作为大会(hui)(hui)的重要议程之(zhi)一,企业家(jia)圆桌会(hui)(hui)提供了一个思想交锋的舞(wu)台,各位企业家(jia)尽情(qing)发(fa)表(biao)(biao)真知灼(zhuo)见,碰撞(zhuang)思想火花。会(hui)(hui)上(shang),J9九游会AG股份(fen)董事长(zhang)、双(shuang)沟(gou)酒(jiu)业董事长(zhang)张联(lian)东结合自己(ji)对“白(bai)酒(jiu)国际(ji)(ji)化”的若干(gan)思考,提出了富有针对性和建设(she)性的观点。

现状——优势、潜力与壁垒并存

   中国(guo)(guo)(guo)白酒(jiu)(jiu)国(guo)(guo)(guo)际(ji)(ji)化(hua)很早就提(ti)出了国(guo)(guo)(guo)际(ji)(ji)化(hua)的(de)(de)命(ming)题,并(bing)且行业(ye)内已经达成高度共识。尤其(qi)是在目(mu)前(qian)国(guo)(guo)(guo)家层面提(ti)出国(guo)(guo)(guo)内国(guo)(guo)(guo)际(ji)(ji)双(shuang)(shuang)循(xun)环的(de)(de)战(zhan)(zhan)略部(bu)署下,白酒(jiu)(jiu)行业(ye)正在加速以优势品牌集(ji)群为牵(qian)引(yin),把国(guo)(guo)(guo)际(ji)(ji)化(hua)提(ti)升到新(xin)的(de)(de)战(zhan)(zhan)略高度。站(zhan)在双(shuang)(shuang)循(xun)环的(de)(de)战(zhan)(zhan)略高度上理解国(guo)(guo)(guo)际(ji)(ji)化(hua),张联东指(zhi)出白酒(jiu)(jiu)行业(ye)当前(qian)的(de)(de)三点情况:

   第一(yi),从白酒(jiu)行业(ye)目前的现(xian)状看,全国规模以上白酒(jiu)企业(ye)产(chan)量规模达7400多万(wan)千升,总体销(xiao)售收入达5800多亿元。作为一(yi)个高(gao)利税、高(gao)利润(run)的产业,中国白酒经(jing)过持续(xu)发展(zhan),已经(jing)积累了(le)雄(xiong)厚的产业优(you)势。

   第二,从(cong)中(zhong)国白(bai)酒国际(ji)化的(de)(de)现状来看(kan),中(zhong)国白(bai)酒的(de)(de)产量(liang)占全球烈性酒40%,但市(shi)场份(fen)额却(que)不足8%,尤其(qi)是当前白酒(jiu)行业正处于存量竞争阶段,中国白酒(jiu)要(yao)寻求生存,国际赛道是需要(yao)认真研究的一(yi)条(tiao)路径。到目前为止(zhi),白酒(jiu)还没有真正走向国际化(hua),甚至处于刚刚起步的阶段。

   第三,随着(zhe)中国经济的(de)发展(zhan),国外酒向中国市场进军(jun)的(de)速度很快,它们进入中国市场的(de)门(men)槛很低,相反(fan)中国的(de)酒走向世界的(de)门(men)槛却很高,如何打破政(zheng)策法规、文化(hua)差异等(deng)壁垒,是(shi)需要认真研究的(de)问(wen)题。

突(tu)破(po)——文化与价值同驱

   从底层逻辑(ji)(ji)看待白酒(jiu)的(de)国(guo)际(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua),本(ben)质上是(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)先行、价值先行。白酒(jiu)的(de)国(guo)际(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua),是(shi)中国(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)国(guo)际(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)结(jie)果(guo),也是(shi)白酒(jiu)企业把中国(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)国(guo)际(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua)表达的(de)结(jie)果(guo)。比如(ru)威士(shi)忌(ji)进(jin)入(ru)日(ri)本(ben),洋酒(jiu)进(jin)入(ru)中国(guo),背后(hou)的(de)逻辑(ji)(ji)都(dou)是(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)国(guo)际(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua)。

   张联东强调(diao),中(zhong)国(guo)白酒国(guo)际(ji)化要在文化价值(zhi)上进一步提升。从国(guo)(guo)家的(de)发展战略(lve)看,无论是(shi)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)融(rong)入世界(jie),还是(shi)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)的(de)文(wen)化输出,中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)白酒都承担着(zhe)十分(fen)重要的(de)作用。酒是(shi)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)文(wen)化的(de)代表(biao)(biao)和(he)(he)重要组成部分(fen),不仅代表(biao)(biao)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)的(de)历史和(he)(he)文(wen)化,代表(biao)(biao)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)的(de)自(zi)信(xin)和(he)(he)自(zi)强,代表(biao)(biao)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)人的(de)情(qing)感和(he)(he)情(qing)义,也代表(biao)(biao)这个世界(jie)总的(de)趋势——同(tong)心(xin)同(tong)向。

   酒是一种特(te)殊的文化(hua)载体。张联东(dong)认为,“酒是生活的(de)产品(pin),健康的(de)产品(pin),更(geng)(geng)是文化的(de)产品(pin)。”把(ba)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)白(bai)酒推向国(guo)(guo)(guo)(guo)际(ji)化,也意味着中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)更(geng)(geng)快地(di)走近世界(jie)(jie)舞(wu)台中(zhong)(zhong)央(yang),更(geng)(geng)好(hao)地(di)把(ba)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)文化、中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)价(jia)值、中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)力量、中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)智慧传播到(dao)世界(jie)(jie)各地(di),把(ba)“人(ren)类命运共同体(ti)”的(de)概念推广到(dao)全球。

超越——模式创新(xin)与资源聚合

   长期以来(lai),中(zhong)国品牌国际化,基本上都采用(yong)“国(guo)内(nei)打(da)造,国(guo)外(wai)(wai)(wai)复(fu)制(zhi)”的模(mo)式(shi),先(xian)在国(guo)内(nei)形成(cheng)强(qiang)大的技术优(you)势(shi)(shi)、品牌优(you)势(shi)(shi),再把(ba)这些优(you)势(shi)(shi)复(fu)制(zhi)到国(guo)外(wai)(wai)(wai)市场。张联东则认(ren)为(wei),“国(guo)内(nei)打(da)造、国(guo)外(wai)(wai)(wai)复(fu)制(zhi)”的模(mo)式(shi)在白(bai)(bai)酒(jiu)上行不通,因为(wei)白(bai)(bai)酒(jiu)具有很多生(sheng)活属性、文化属性、情感属性,在走向国(guo)外(wai)(wai)(wai)的过程中,必须要结合国(guo)外(wai)(wai)(wai)的地域特色(se)和文化,结合消费者对白(bai)(bai)酒(jiu)口感的认(ren)识、对白(bai)(bai)酒(jiu)品类的研究,综合起来进行模(mo)式(shi)创(chuang)新。

   不仅如此,中国品(pin)牌(pai)(pai)国际化,单(dan)靠一个品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)力(li)量,势必陷入独木难(nan)支、孤掌难(nan)鸣的(de)(de)困境(jing),抱团(tuan)出海(hai)才是趋势所向。张联东认(ren)为抱团(tuan)出海(hai)要把握三点(dian):首先是行(xing)业内聚力(li)打造品(pin)牌(pai)(pai)集群,要在头(tou)部(bu)企业的(de)(de)示(shi)范引领下,构建行(xing)业共同体(ti),把中国白酒的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)打出去;其次是跨行(xing)业联合打造品(pin)牌(pai)(pai)集群,实现从“中(zhong)国(guo)制造”到“中(zhong)国(guo)创(chuang)造”、从(cong)“中(zhong)国(guo)产(chan)品”到“中(zhong)国(guo)品牌”、从(cong)“中(zhong)国(guo)速度”到“中(zhong)国(guo)质量”的(de)转变;最后是行业(ye)协会要加强引(yin)导,统筹中(zhong)国(guo)优势(shi)集(ji)群品牌走出去的(de)路径。

   张(zhang)联东(dong)对“白(bai)酒(jiu)优势集群(qun)品牌国际(ji)化”命题深(shen)度思考的(de)背后,一(yi)幅新的(de)国际(ji)化画卷(juan)正逐步展(zhan)开,“梦(meng)想J9九游会AG”将向世人展(zhan)现别样(yang)的(de)精彩。


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